Das Architekturbüro hatte sich bei einem internationalen Wettbewerb durchgesetzt. Das bestehende Gebäude an der 5th Avenue, das seit den 70ern im Besitz von Rolex ist, soll durch einen modernen 25-stöckigen Wolkenkratzer ersetzt werden. Der Hauptsitz soll auch in Übereinstimmung mit den Standards des höchsten Qualitätszertifikats der LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) - ein System zur Klassifizierung für ökologisches Bauen - gebaut werden.