Mit dem Foto rekrutiert Asawirti Media, eine inoffizielle PR-Agentur des IS, Mitarbeiter und Unterstützer. Der Künstler Simon Menner war im Zuge von Recherchen über den IS auf das Bild gestoßen und hat von Bismarck darüber informiert.
Auf dem Originalfoto ist von Bismarck mit seinem "Image Fulgurator" zu sehen, ein Gerät, das eine Projektion auf ein in dem Moment fotografiertes Objekt wirft und für das der Künstler 2008 mit dem Prix Ars Electronica ausgezeichnet wurde. Von Bismarck hält das Gerät wie eine Waffe – was offenbar den Islamisten gefiel. Sie stellen mit ihrem Bild Medien als Waffe dar. In ihrer Bearbeitung ist das Gesicht des Künstlers unkenntlich gemacht und sind echte Waffen im Hintergrund zu sehen.